PR-поддержка Павильона Малайзии на EXPO 2017: Мы сделали это!
ЭКСПО 2017 стал одним из самых ярких событий второго десятилетия 21 века, и самым успешным проектом 2017 года для PR4Business.
Наши сотрудники были приглашены в международную команду, созданную на базе глобального агентства TBWA, для PR-поддержки и информационного обеспечения Павильона Малайзии.
Перед интернациональной командой PR-специалистов, маркетологов и рекламщиков была поставлена стратегическая цель - сформировать среди целевых аудиторий устойчивое мнение, что Малайзия – это страна с развитой зеленой экономикой, основанной на лучших практиках и инновациях энергии будущего.
Для успешной реализации цели и задач PR-кампании был создан пресс-центр Павильона в составе пресс-секретаря, PR-менеджера, фото и видео-оператора и SMM-щика.
Вся кампания продолжалась 4 месяца и была разделена на подготовительный, основной и заключительный периоды. Такой системный подход позволил нам полностью реализовать план PR-мероприятий и достичь всех поставленных целей.
Основной фокус был сделан на выстраивание гармоничных коммуникаций с целевыми масс-медиа, как через пресс-центр ЭКСПО 2017, так и напрямую. Также пресс-центр Павильона уделил большое внимание связям с правительством (GR), местным бизнес-сообществом и работе в социальных сетях.
За время проведения Выставки с 10 июня по 10 сентября было проведено 16 пресс-конференций, Ифтар для журналистов, аккредитованных при пресс-центре ЭКСПО 2017 и 5 прямых эфиров телеканала «Казахстан» из Павильона.
Было обеспечено участие журналистов и инфлюенсеров в двух бизнес-форумах «Малайзия – Казахстан», а также в еженедельных деловых, научно-технических и образовательных мероприятиях, проведенных в рамках продвижения Павильона.
Всего в средствах массовой информации вышло более 240 материалов о Павильоне Малайзии на ЭКСПО 2017, из них 56 сюжетов на ТВ-каналах, 40 статей в печатных изданиях и 147 публикаций в новостных и аналитических интернет-ресурсах.
Было организовано тесное взаимодействие с аудиторией в социальных сетях, в которых, в общей сложности 8 тысяч подписчиков вовлекались во взаимодействие через интерактивные конкурсы и игры.
Павильон Малайзии посетили более 625 тысяч гостей из 44 стран мира, было подписано более десяти меморандумов и соглашений на сумму 3 млрд долларов США.
Конечно, все это было бы невозможно без профессиональной и эффективной работы PR-команды, которая может по праву гордится столь выдающимися результатами.
